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品牌成为了奢侈品集团—— 开云集团(KERING)旗下奢侈品矩阵的领头羊,从此 Gucci 和 Gucci 家族再无瓜葛。

嘴炮一时爽,但大姐也因此彻底退出了家族的历史舞台。

▲ 开云集团品牌矩阵

▲ Guccio Gucci

依靠在货运船上给烧煤,古驰奥勉强果腹,后来,厌倦了海员生活的古驰奥落脚伦敦,开启了自己的「英漂」生涯。

事业遭到重创的保罗又怎能甘心,他立志不惜一切代价也要报复自己的父亲。

他一怒之下将奥尔多几十年来持续作假帐,并想尽办法偷税漏税的事情抖了个干净,并向有关机构检举了自己的父亲。

古驰奥在追逐事业的过程中,也没有忘记组建自己的家庭。

Tom Ford 时代遗留的红利已经消逝殆尽,品牌迫切需要开辟一条新的发展之路。

▲大哥奥尔多

在去世之前,他全然不顾各个子女对家族和品牌做出的贡献,将大女儿排除在外,把财产化划做三等分,分给了自己的三个儿子,对品牌的控制权也没有进行交接。

但此时大姐格里马尔达突然出现,要求平分家产,之前彼此看不顺眼的三兄弟又空前团结,将大姐一脚踢出了家族生意。

▲古驰奥、奥尔多父子

是可忍孰不可忍,奥尔多联合家族其他成员一纸诉状将亲生儿子保罗告上法庭。

因此在他们长大之后,妒忌、愤怒的情绪充斥在了四人之间,也为家族后来无休止的内乱埋下了伏笔。

从 Gucci 家族的兴衰历史中,不难发现「家风」对于每个家庭的重要性。

为了不让大家感到太过混乱,我们先带大家熟悉一下姐弟四人的人设。

气急败坏的他选择重走爷爷古驰奥的老路——离家出走、独立创业。

后来玉米地野战亚洲高清日本韩国av视频。,Gucci 被 Investcorp 公司全盘收购。

品牌的创始人古驰奥•古驰(Guccio Gucci)并不是 Gucci 广告片中风度翩翩的贵公子玉米地野战亚洲高清日本韩国av视频。,他本人在年轻时也不过是一个佛罗伦萨街头的平凡少年。

▲ Gucci 2018 秋冬

几经辗转玉米地野战亚洲高清日本韩国av视频。,古驰奥在伦敦索威酒店找到了一份门童工作。

在此期间内,Gucci 的销售额连续 12 个季度疯狂增长(最低涨幅仍有 25%),并且在去年成功跻身「80 亿欧元俱乐部」

▲索威酒店

正是因为他不断鼓励子女互相之间恶性竞争,才为家族后来的内乱埋下了祸根。

各种最知名品牌排行榜上 Gucci 也总是可以名列前茅。

随着家族第三代的不断成长,对品牌控制权的争夺也愈演愈烈。

这种华丽之下的腐败,不禁让人想起上个世纪 Gucci 家族内部那段不堪回首的岁月。

奥尔多家族倒台,三弟鲁道夫借势上位,正式成为了 Gucci 的二代目。

长子奥尔多虽然不爱读书,但却在商业上如鱼得水,能力和野心兼具,Gucci 标志性的「双 G」Logo 就是出自他手。

于是他漂洋过海来到了美国,创立了名为—— Paul Gucci(保罗.古驰)的个人品牌。

▲二代三兄弟

二哥离世后,大哥和三弟强取豪夺,从瓦斯科的遗孀瓜分了他的财产。最终,二人各持有公司 50% 的股份。

终于在 1921 年,古驰奥用自己打工攒下的积蓄创立了自己的品牌—— Gucci .

▲ Gucci 二、三代人部分合影

就这样,Gucci 逐渐在时尚市场中占据了一席之地。

无论是平民百姓,还是富贵之家,家风都是家族存续的风向标,树立良好的家风,也会让家族避免 Gucci 式的惨剧。

长女格里马尔达由于一直被父亲和兄弟有意打压,始终没有机会和舞台施展拳脚,算是个悲情人物。

公司在奥尔多的手中越做越大,为了提升品牌形象,奥尔多不断在各种场合鼓吹 Gucci 曾经为各国皇室提供马具的「光荣历史」

前不久,格姐为大家带来了 Gucci 家族三代目莫里吉奥和妻子帕特里奇亚之间的恩怨故事,没有看的小伙伴建议回去补补课。

▲ Tom Ford

▲ Gucci 生产工坊

奥尔多在掌握公司之后,将品牌 10% 的股份分给了自己的三个儿子,其中,他的次子保罗是一个志大才疏的野心家。

盗用品牌名称的事实摆在眼前,再加上奥尔多的老谋深算,保罗立马就在法庭上败诉,自己的品牌也遭到了取缔。

今天,我们就来回顾一下精(gou)彩(xue)程度不相上下的 Gucci 家族一、二代目之间的故事。

品牌的产量虽然不高,但质量和做工始终都保持在极高的水准,并且将社会精英喜爱的马术元素融入品牌

三弟鲁道夫从小有个演员梦,早年进入影坛但却遇到诸多不顺,追梦不成,只能被迫选择回家继承百万家产。

1953 年夏天,古驰奥离世,四个子女每个人都想重新瓜分家产,家族自然陷入到了内斗之中。

但很快他的这番大话便不攻自破,大姐格里马尔达亲自联系媒体爆料“我必须要站出来说实话,我们GUCCI家族,从没为皇室做过马具”

轻财足以聚人,律己足以服人,量宽足以得人,身先足以率人。

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可能他自己也没想到,自己在家族和商界一生叱咤风云,到头来却被自己的儿子出卖。

可能是因为本身就十分叛逆,再加上在经营公司中投入了太多的精力,古驰奥从始至终都没有和子女们建立十分融洽的关系。

但在五年前,现在如日中天的 Gucci 却在当时遭遇了连年业绩下滑的困境.

▲ 大哥奥尔多、三弟鲁道夫、二哥瓦斯科(左→右)

如今,带有「双头 G」字样的 Gucci 皮带和各式各样的包包已经成为了大街小巷随处可见的爆款。

Alessandro 上任之后,从 Gucci 的档案库中寻找灵感,将上个世纪品牌的华丽的复古感重新带回了人们的视野。

除了不善教育,古驰奥还是一位「重男轻女」的家长。

大哥奥尔多凭借自己一贯的强势成为了家族的话事人,三弟鲁道夫审时度势,选择韬光养晦,暂避大哥的锋芒。

保罗也因为彻底和家族撕破了脸,从此再也没有和家族产生任何交集,最后客死他乡。

为了扭转品牌的颓势,Gucci 任命亚力山德罗(Alessandro Michele)为品牌的全线创意总监。

从 Gucci 家族的风(gou)云(xue)历史中我们不难看出,金钱和权力之下的人性是多么的脆弱和肮脏。

事实也正是如此,古驰奥一去世,大哥和三弟就立马摒弃程建,暗中勾结打算共同对付二哥瓦斯科。

二者一切其实又和家族创始人古驰奥错误的教育理念脱不了干系。

古驰奥自小叛逆,在 17 岁时,由于和父母爆发了矛盾,一怒之下选择离家出走,他只身来到佛罗伦萨港口开启了自己独立闯荡的生涯。

二哥瓦斯科属于典型的贵公子,酷爱挥霍、生性放荡又不关心家业。

▲ Alessandro Michele

优雅、宁静等形容词和 Gucci 家族的历史可以说是「绝缘」,贪婪和阴谋才是整个家族从始至终的代名词。

古驰奥每天目睹眼前的上流人士带着用料奢华,象征着身份和财富的皮具、包袋出入酒店,于是便产生了自创皮具品牌的想法。

他和自己的妻子阿依达十分相爱,并一起生下了四个孩子,一女三男,分别是长女格里马尔达,长子奥尔多,次子瓦斯科,三子鲁道夫。

索威酒店当时英国上流社会的风月场,社会各界名流都在此留下过足迹,这里同样也是时任英国国王乔治六世的定点酒店。

在家庭教育方面,他也没有告知子女们要相亲相爱、与人为善,反而把自己经营公司的一套权谋之术倾囊相授给了四个孩子。

Alessandro 在设计中并不满足于仅仅对品牌的经典产品进行复刻,他会将自己个人的审美与品牌的历史相结合。

在孩子们长大的过程中,古驰奥一直鼓励他们仇视彼此、相互竞争。

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保罗起初想要和自己的三叔鲁道夫争夺公司佛罗伦萨总部的控制权,但以失败告终。

奥尔多眼看自己的儿子动用了家族名称自创品牌,摆明了就是想要利用 Gucci 的名头大赚一笔。

看过琼瑶剧的小伙伴都知道,生性顽劣的纨绔子弟往往会在家族内斗中最先倒台。

在品牌成立初期,古驰奥一直保持着「小而精」的运营思路。

大家如果观看过 Gucci 近几年的 Lookbook,除去精致的成衣外,整套宣传大牌所透露出的,如诗歌一般的优雅味道也十分让人着迷。

细细品味近两年的 Gucci ,在光鲜亮丽的外表下总会包含着几丝血腥、黑暗的美。

▲ Gucci 生产工坊

在事业上又处处受到大哥三弟的暗算和围剿,越想越气,不久便抑郁而死。

毫无疑问, Alessandro 对品牌的改造足以用「成功」来形容,从 2015 年至今,Gucci 创造了一段品牌增值的神话。

▲ Gucci 家族族谱

由于保罗提供的证据十分详尽,几乎已经到了铁证如山的地步,奥尔多辩无可辩,彼时 81 岁的他不得不进入监狱度过余生。

▲ Guccio Gucci

习惯于风花雪月瓦斯科本就因为年轻时私生活混乱导致身体虚弱。

没有了姐姐这个后顾之忧,大哥和三弟又开始继续执行针对二哥的战术。

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